Швейцария — родина дизайна


50706_2574865_988279

Для меня, как дизайнера, путешествие в Швейцарии имело такое же значение, как для мусульманина паломничество в Мекку, а для иудея к Стене плача. Ведь Швейцария — это родина шрифта Helvetica и типографического стиля, также известного как швейцарский стиль, швейцарский дизайн, швейцарская школа типографики.

Каждый профессиональный дизайнер знает, что отличительным признаком стиля является асимметричность макета, использование сетки, рубленых шрифтов, текстового набора, выровненного только по левому краю. Так же для этого стиля характерно использование фотографий вместо графических иллюстраций.

Сам шрифт Helvetica является одним из наиболее широко используемых шрифтов без засечек и широко используется в логотипах различных компаний. Гельветикой набраны логотипы и торговые марки: AT&T, BASF, Bayer, BMW, Energizer, GM, Google, Intel, Jeep, Lufthansa, Motorola, Nestle, Olympus, Panasonic, Stimorol, Samsung, Sanyo, Texaco, Toyota, Zanussi.

Швейцария — одна из самых развитых и богатых стран мира, которая входит в первую десятку стран мира по уровню конкурентоспособности экономики. При этом в стране отсутствуют полезные ископаемые. Читать далее «Швейцария — родина дизайна»

Реклама

Сказочный Лихтенштейн


Знімок екрана 2017-08-22 о 20.56.13По дороге из Швейцарии в Чехию мы заехали в Вадуц – столицу княжества Лихтенштейн. А граница между Швейцарией и Лихтенштейном – мост. И как почти во всей цивилизованной Европе, никакого пограничного контроля. Просто желтая точка по середине моста через реку Рейн. И отсутствие привычных рекламных биллбордов.

Наружную рекламу я не заметил. Максимум – минималистические вывески на зданиях, рекламные носители на столбах (которые больше похожи на городскую навигацию) и стелы.

Вадуц встретил нас тишиной и отсутствием людей. Магазины все были закрыты, кроме сувенирного, где мы и купили подставку под горячее за 9.5 швейцарских франков (официальная валюта княжества). Просто был вечер воскресенья. А в воскресенье лихтенштейнцы, как и швейцарцы – не ходоки по магазинам. Читать далее «Сказочный Лихтенштейн»

Польша. Первые впечатления о рекламе.


jgx9xu068pa6yq0__95523Именно с Польшей (КПП Коршова) произошло мое знакомство с Европой.

Обтекателя звука на автобанах, постриженная и ухоженная трава у дороги теплая вода в общественных туалетах на автобанах – вот первые эстетические чувства от «заграницы».

В отношении рекламы могу сказать только по городам Катовице, Краков и автобану к границе с Чехией.

Первое, что не привычно для украинца, — отсутствие биллбордов возле дорог. Где ни где появляются брендмаудеры с минималистическим дизайном (однородный фон, один шрифт, одно сообщение, контакты и фото/иллюстрация продукта/услуги). Но они отдалены от проезжей части. Абсолютно не мешают водителям, но с другой стороны, из-за большого объема хорошо просматриваются.

Практически отсутствуют «наляпистые» рекламные площади и нависающие над дорогой биллборды в городах. Аккуратно и минималистично – так могу сказать я про наружную рекламу в Кракове и Катовице.

«Доверие и диалог». Нарассказанное на лекции


IMG_6544С лекцией «Про решение задач клиента через призму графического дизайна» меня пригласили на встречу рекламного агентства «Спектр» с ее клиентами. Это была первая подобная встреча, как и для РА «Спектр», так и для города. На мой взгляд, мероприятие нужное и полезное и для рекламодателей, и для агентств, т.к. можно обсудить и затронуть важные и наболевшие темы, а также, предоставить интересные и новые решения для продвижения.

IMG_6535Как графический дизайнер, я должен был рассказать про основы визуальной коммуникации. А именно про основу композиции, цветовые решения, модульные сетки, и разные форматы наружной рекламы. Говорить на эту тему с владельцами и управленцами местного бизнеса было не легко. И я внес в свою презентацию немного общих понятий о стратегии, планировании, маркетинге и доверии к рекламным агентствам.

Доверие и диалог. Это мои личные профессиональные принципы. Я не работаю с людьми, которым не доверяю и не участвую в рекламных коммуникациях с людьми, которые не доверяют мне. Как показывает мой 12-ти летний опыт –  ни к чему хорошему отсутствие доверия не приводит.

Выложу сюда конспект лекции, о чем я не говорил. Что не успел, а что попросту забыл рассказать. Может кому-то пригодиться. Читать далее ««Доверие и диалог». Нарассказанное на лекции»

Убей слова-паразиты в своем тексте


letter1А вы слышали такое понятие как «стоп-слова»?
Это слова и словосочетания которых стоит избегать в тексте, чтобы повысить информативность.
В 2010 Артем Горбунов, российский дизайнер, основатель одноименного дизайн-бюро и Максим Ильяхов редактор «Дизайн-бюро Артема Горбунова» расширили понятие стоп-слов до понятия текстового мусора, рекламных и журналистских штампов, а так же признаки плохого синтаксиса и канцелярита, который можно удалить из любого текста. Без этих слов текст становится понятным, коротким и информативным.
А в декабре 2014 года появился «Главред».

Очень полезен для редакторов, журналистов, копирайтеров.