Как я не учил студентов финансово-экономический колледжа рекламу в Microsoft Publisher делать.

Пригласили меня в Лубенский финансово-экономический колледж лекцию о рекламе студентам прочитать. Специальность — «Коммерсант», а дисциплина — «Коммуникационная деятельность».

Задача лекции научить студентов создавать рекламу в Microsoft Publisher! Да, да, и не смейтесть! Именно в Publisher!

Полнятно, что этого я не стал делать, т.к. не вижу смысла. Да и вообще, зачем коммерсанту уметь делать рекламную печатную продукцию, если есть рекламные агентства и дизайн студии, которые все сделают правильно!

Микс форматов: QR-коды в печатных бюллетенях

Я, как сегодня, помню как впервые столкнулся с qr-code. Это был 2010 год и тогда я работал торговым агентом компании ЖЛ. в одной из торговых точек, при анализе витрины, я увидел эти квадратики на этикетке бутылки TUBORG. И как всегда, интерес взял вверх и уже вечером возле компьютера в недрах интернета принялся изучать что это за WTF?

Если коротко, что это была за акция — то презентация тут

Что такое, эти коды, уже знают практически все, кто хоть раз пользовались смартфонами. А вот как их практически можно использовать, знают только маркетологи и читатели Хабрахаба. Утрирую. Но все же…

Я, как графический дизайнер, вставляю графическое изображение QR-CODE в визитки или информационные листовки. И обычно закладываю в код либо сайт, либо геолокацию. Были несколько клиентов, которые просили вложить адрес, номера телефонов, сайт и електронку.

Про Проктер & Гембл

Интересные факты из книги Огилви.

Проктер & Гембл невероятно дисциплинированны. Их жизненное кредо заключается в тщательном планировании, минимизации рисков и твердом следовании доказанным принципам.

Ключевым элементом успешного маркетинга является неоспоримое превосходство товара. Если покупатель не получает явной выгоды или пользы от вашего продукта, то его судьбу не спасет даже самая гениальная реклама или торговая политика.

Терпение — является одной из главных ценностей компании. Они всегда стремятся оказаться скорее правыми, чем первыми.

Они всегда обещают потребителю какую-нибудь большую выгоду от каждого товара.

Они считают, что реклама должна в первую очередь эффективно информировать, а не блистать оригинальностью или развлекать.

Их рекламные сюжеты адресованы прямо потребителю, язык абсолютно доступны для простого человека.

 

 

 

Дэвид Огилви о маркетинге

Ключевые тезисы маркетинга из известной в кругах рекламщиков кники «О Рекламе»

• Сосредоточте физические усилия, интеллект и рекламный бюджет на успех. Продвигайте победителей и забывайте о неудачниках.
• С течением времени производитель, который нацеливает рекламу на создание четко определенного имиджа своего товара, завоевывает самую большую долю рынка.
• Скидки могут стимулировать людей попробовать новый бренд, но, если ничего не произойдет, они все равно вернутся к своим привычным брендам.
• Чем выше цена на ваш товар, тем более желанным становится он в глазах покупателя.
• Если вы прекратите рекламировать бренд, который еще находится на стадии ознакомления, вы просто убьете его — а это навсегда.
• Расходы на рекламу следует вносить в стоимость производства, а не в стоимость продаж.
• В своей деятельности всегда ориентируйтесь на крупных потребителей. Их приверженность вашему товару не случайна и постоянна.
• Реклама остается самой дешевой формой торговли.
• Запомните! Потребительское поведение остается скорее стабильным и привычным, чем динамичным.
• Реклама — это «торговля в печатном виде»
• Пытайтесь придать каждому товару узнаваемый стиль. Только создав настоящую индивидуальность, вы сможете добиться настоящего успеха.
• Реклама может считаться злом лишь тогда, когда она рекламирует нечто вредное и злое.
• Большинство рекламных кампаний проваливаются из-за того, что потребитель не получает необходимой ему информации.

iforum 2014 — работа и оптимизация в кризис

Ожидание перемен, ответы на важные вопросы, как работать в кризис, — именно из-за этих вопросов я ехал на iforum 2014. Многие понимают, что ни конференции, ни круглые столы, и даже не обучение в ведущих университетах не дадут нам гарантии успеха и реализации потенциала. Только действия и тяжелый труд с нашей стороны.
В череде «украинских» событий, мирового экономического кризиса, внешних агрессий только недалекоглядный предприниматель будет думать и жить с мыслью что все под контролем. Спад производства, падение экономики, валютный дисбаланс, задержки в логистике и переформатирование рынков, — все это заставляет остановится и подумать как работать и развиваться дальше.

Именно из-за вопроса: «что делать дальше?» я посетил iforum 2014.
Я не слишком силен в маркетинге и рекламе в интернете, но имел опыт работы с соцсетями и сайтами. Ключивые тезисы и мессиджи которые звучали от спикеров на iforum`е заключались в одном: работа и оптимизация в кризис.