«Доверие и диалог». Нарассказанное на лекции

С лекцией «Про решение задач клиента через призму графического дизайна» меня пригласили на встречу рекламного агентства «Спектр» с ее клиентами. Это была первая подобная встреча, как и для РА «Спектр», так и для города. На мой взгляд, мероприятие нужное и полезное и для рекламодателей, и для агентств, т.к. можно обсудить и затронуть важные и наболевшие темы, а также, предоставить интересные и новые решения для продвижения.

Как графический дизайнер, я должен был рассказать про основы визуальной коммуникации. А именно про основу композиции, цветовые решения, модульные сетки, и разные форматы наружной рекламы. Говорить на эту тему с владельцами и управленцами местного бизнеса было не легко. И я внес в свою презентацию немного общих понятий о стратегии, планировании, маркетинге и доверии к рекламным агентствам.

Доверие и диалог. Это мои личные профессиональные принципы. Я не работаю с людьми, которым не доверяю и не участвую в рекламных коммуникациях с людьми, которые не доверяют мне. Как показывает мой 12-ти летний опыт –  ни к чему хорошему отсутствие доверия не приводит.

Выложу сюда конспект лекции, о чем я не говорил. Что не успел, а что попросту забыл рассказать. Может кому-то пригодиться.

Убей слова-паразиты в своем тексте

А вы слышали такое понятие как «стоп-слова»?
Это слова и словосочетания которых стоит избегать в тексте, чтобы повысить информативность.
В 2010 Артем Горбунов, российский дизайнер, основатель одноименного дизайн-бюро и Максим Ильяхов редактор «Дизайн-бюро Артема Горбунова» расширили понятие стоп-слов до понятия текстового мусора, рекламных и журналистских штампов, а так же признаки плохого синтаксиса и канцелярита, который можно удалить из любого текста. Без этих слов текст становится понятным, коротким и информативным.
А в декабре 2014 года появился «Главред».

Очень полезен для редакторов, журналистов, копирайтеров.

Книга Дизайн-мышление Тима Брауна. Тезисы.

Еще зимой прочитал книгу Дизайн-мышление Тима Брауна, и вот недавно пришлось перечитывать ее заново. Думаю, что через полгода, прочитаю еще раз. Ведь в каждой главе автор простым и доходчивым языком повествует о своем опыте в сфере коммуникаций.

Книга читается за один вечер, и будет полезна любому творческому человеку, так и человеку, который имеет отношение к руководящей должности.

Я выписал основные тезисы, которые, на мой взгляд важны. И так, поехали:

Почему вокруг так много плохого дизайна?

После праздников ко мне обратился хороший знакомый с просьбой помочь его девушке с домашним заданием из университета.

Задание было следующего характера, студентам, не имея ни какого отношения к графическому дизайну, было задано НАРИСОВАТЬ эмблему группы факультета для новой версии сайта университета.
Что тут такого особенного скажете вы? Да в принципе и не чего, учитывая в какой мы живет стране, однако…
У меня несколько риторических вопросов: в какой программе коммерсанту, маркетологу или экономисту рисовать логотип? Какого качества получится этот логотип без знания основ графического дизайна? И какой получится сайт одного из самых дорогих университетов страны?

Как я не учил студентов финансово-экономический колледжа рекламу в Microsoft Publisher делать.

Пригласили меня в Лубенский финансово-экономический колледж лекцию о рекламе студентам прочитать. Специальность — «Коммерсант», а дисциплина — «Коммуникационная деятельность».

Задача лекции научить студентов создавать рекламу в Microsoft Publisher! Да, да, и не смейтесть! Именно в Publisher!

Полнятно, что этого я не стал делать, т.к. не вижу смысла. Да и вообще, зачем коммерсанту уметь делать рекламную печатную продукцию, если есть рекламные агентства и дизайн студии, которые все сделают правильно!

Графический дизайнер — клиент. Битва без выигрыша

Человека, как правило, останавливает только одно — НЕУВЕРЕННОСТЬ в себе, неверие в собственные силы и страх показаться смешным и не таким как все.

Графического дизайнера тормозит не новая версия adobe на стареньком macbook pro, а отсутствие взаимопонимания с клиентом. Хотя бытует мнение что с заказчиком должен общаться менеджер, а графикдизайнер должен рисовать по-брифу. Мое мнение — это не совсем правильно.

Да, такая схема должна экономить время дизайнерам, но как показывает моя личная практика, на оборот… Все равно, ключевые изменения в работе происходят в связке ответственный дизайнер — лицо принимающее решение (клиент).

«Клиент всегда прав». Баяны и курьезы в агентстве. Часть 1

Опять продолжаю рубрику «Баяны». Вот только назову ее более толерантно — курьезы в работе агентства.

В декабре сразу два курьезных случаев произошли с нашей студией. Первый, на самом деле, можно отнести к недопониманию и не желании быть услышанным как и заказчика, так и рекламного агентства. А второй говорит о «совковости» и недалековидности такого понятия, как коммунальная типография. На мой взгляд, такое понятие как «коммунальное предприятие» — это атавизм, проигранная бизнес-модель, и очень хороший инструмент «роспила» государственных средств, а так же отсутствие мотивации быть лучшим на рынке.
Но, все по-порядку.