Развивайте бизнес, а не логотип!

Почему логотип, фирменный стиль, графический макет может стоит сотни тысяч долларов, биткоины или абсолютно ничего?

Почему отличный логотип можно рисовать год, а можно за 15 минут?

Почему простой логотип выглядит в разы круче?

Почему профессиональные дизайнеры никогда не знают точную стоимость своей работы?

Почему заказчик относится к работе дизайнера с пренебрежением и недоверием?

Ответ прост: по-качану!

Дизайнер не закупает на оптовой базе пиксели, он их создает головой и компьютером, поэтому совершенно неважно, сколько их будет создано — пять тысяч или три миллиона.

Реклама

Česko глазами украинца

Вот напишу коротко про некоторые особенности работы в Чехии. За основу беру город Карловы Вары (пока вся моя деятельность происходит тут) и частично Прагу.

Во-первых, если вы хотите заработать много денег, то эта страна не совсем для вас.

Да, тут ценят специалистов, но не стоит обольщаться –  чехи не отдадут вам «вкусное» место. За него нужно попотеть. Однако, у нас есть небольшое преимущество в плане скорости принятия решений. Если делить население на местное и на эмигрантов, то тут видно большую разницу в подходе к работе и ведению бизнеса. Чехи никуда не спешат. Стресс им не нужен. И никто не будет перерабатывать.

Эмигранты, напротив, суетятся. Я, например, третью неделю веду переговоры и даже предлагаю варианты, а результатов пока нет. Спасает то, что еще параллельно с графическим дизайном я пишу стратегии и планы маркетинговых коммуникаций. Тут как раз скорость не нужна для анализа и собирания вводных данных.

Сказочный Лихтенштейн

По дороге из Швейцарии в Чехию мы заехали в Вадуц – столицу княжества Лихтенштейн. А граница между Швейцарией и Лихтенштейном – мост. И как почти во всей цивилизованной Европе, никакого пограничного контроля. Просто желтая точка по середине моста через реку Рейн. И отсутствие привычных рекламных биллбордов.

Наружную рекламу я не заметил. Максимум – минималистические вывески на зданиях, рекламные носители на столбах (которые больше похожи на городскую навигацию) и стелы.

Вадуц встретил нас тишиной и отсутствием людей. Магазины все были закрыты, кроме сувенирного, где мы и купили подставку под горячее за 9.5 швейцарских франков (официальная валюта княжества). Просто был вечер воскресенья. А в воскресенье лихтенштейнцы, как и швейцарцы – не ходоки по магазинам.

Польша. Первые впечатления о рекламе.

Именно с Польшей (КПП Коршова) произошло мое знакомство с Европой.

Обтекателя звука на автобанах, постриженная и ухоженная трава у дороги теплая вода в общественных туалетах на автобанах – вот первые эстетические чувства от «заграницы».

В отношении рекламы могу сказать только по городам Катовице, Краков и автобану к границе с Чехией.

Первое, что не привычно для украинца, — отсутствие биллбордов возле дорог. Где ни где появляются брендмаудеры с минималистическим дизайном (однородный фон, один шрифт, одно сообщение, контакты и фото/иллюстрация продукта/услуги). Но они отдалены от проезжей части. Абсолютно не мешают водителям, но с другой стороны, из-за большого объема хорошо просматриваются.

Практически отсутствуют «наляпистые» рекламные площади и нависающие над дорогой биллборды в городах. Аккуратно и минималистично – так могу сказать я про наружную рекламу в Кракове и Катовице.

«Доверие и диалог». Нарассказанное на лекции

С лекцией «Про решение задач клиента через призму графического дизайна» меня пригласили на встречу рекламного агентства «Спектр» с ее клиентами. Это была первая подобная встреча, как и для РА «Спектр», так и для города. На мой взгляд, мероприятие нужное и полезное и для рекламодателей, и для агентств, т.к. можно обсудить и затронуть важные и наболевшие темы, а также, предоставить интересные и новые решения для продвижения.

Как графический дизайнер, я должен был рассказать про основы визуальной коммуникации. А именно про основу композиции, цветовые решения, модульные сетки, и разные форматы наружной рекламы. Говорить на эту тему с владельцами и управленцами местного бизнеса было не легко. И я внес в свою презентацию немного общих понятий о стратегии, планировании, маркетинге и доверии к рекламным агентствам.

Доверие и диалог. Это мои личные профессиональные принципы. Я не работаю с людьми, которым не доверяю и не участвую в рекламных коммуникациях с людьми, которые не доверяют мне. Как показывает мой 12-ти летний опыт –  ни к чему хорошему отсутствие доверия не приводит.

Выложу сюда конспект лекции, о чем я не говорил. Что не успел, а что попросту забыл рассказать. Может кому-то пригодиться.

Убей слова-паразиты в своем тексте

А вы слышали такое понятие как «стоп-слова»?
Это слова и словосочетания которых стоит избегать в тексте, чтобы повысить информативность.
В 2010 Артем Горбунов, российский дизайнер, основатель одноименного дизайн-бюро и Максим Ильяхов редактор «Дизайн-бюро Артема Горбунова» расширили понятие стоп-слов до понятия текстового мусора, рекламных и журналистских штампов, а так же признаки плохого синтаксиса и канцелярита, который можно удалить из любого текста. Без этих слов текст становится понятным, коротким и информативным.
А в декабре 2014 года появился «Главред».

Очень полезен для редакторов, журналистов, копирайтеров.

Книга Дизайн-мышление Тима Брауна. Тезисы.

Еще зимой прочитал книгу Дизайн-мышление Тима Брауна, и вот недавно пришлось перечитывать ее заново. Думаю, что через полгода, прочитаю еще раз. Ведь в каждой главе автор простым и доходчивым языком повествует о своем опыте в сфере коммуникаций.

Книга читается за один вечер, и будет полезна любому творческому человеку, так и человеку, который имеет отношение к руководящей должности.

Я выписал основные тезисы, которые, на мой взгляд важны. И так, поехали: