Покупая продукты бренда, человек не только получает какую-то материальную вещь, но и испытывает определенные положительные эмоции, как то радость, уверенность в себе и так далее — как показывает исследование, 83% покупок в Великобритании были сделаны потому, что обладание товаром дарило следующие ощущения:
- Удовольствие 23%
- Уверенность в себе 17%
- Статусность 14%
- Ответственность 14%
- Эффективность 11%
- Индивидуальность 9%
- Экономности 7%
- Принадлежность к группе 5%
