В рамках он-лайн конференции с руководителями Ogilvy&Mather в Украине Мартином Аллес, главным исполнительным директором Ogilvy Group в Украине и Венгрии и Виктором Ишковым, управляющим директором Ogilvy&Mather в Украине я задал вопрос о полярных догматах Огилви и Барнетта.
И мне ответили. Часть ответа на мой вопрос попал в топ-10 ярких цитат о рекламе.
Непременно почитаю книгу Кеннета Романа “Король Мэдисон-авеню: Дэвид Огилви и формирование современной рекламы”. Уж больно заинтриговали!
korona film
Довольно интересную рекламу показали на телевидении 31 декабря и 1 января. Это была реклама шоколада Корона. Не то что бы сюжет особый, но сентиментальности хватает. (далее…)
Когда я только начал заниматься графический дизайном, у меня было два учителя-самоучки и большое желание творить. А так же книги… (далее…)
Маркетинговая литература последних 20-30 лет учит нас: «Дифференцируйся или умирай!», «Найдите незанятый сегмент и сконцентрируйтесь на нем», «Позиционирование». Безусловно, работать в незанятой нише гораздо проще и эффективнее. Конечно же, сконцентрированными усилиями можно добиться большего, чем распыленными. Нельзя сбрасывать со счетов тот факт, что Эл Райс, Джек Траут и все другие многочисленные авторы статей и книг по дифференциации писали для американского или европейского рынка и на их фактическом материале. И это очень важно! Действительно, надо быть сумасшедшим, чтобы попытаться поколебать позиции в США, скажем, Сoca-Cola. Однако нельзя не помнить, что эта позиция создавалась десятилетиями – и на ее изменения тоже нужны десятилетия. (далее…)
