Мэтью Верст – AdAge.com

Источник mmr.net.ua

Конкуренция заставляет (и это очень-очень радует) переходить от советской «плановой» агитации на более профессиональный влияющий посыл с ответом на потребности клиента.

Процитирую интересную мысль:

Существует растущая пропасть между рекламой и брендированным контентом.

Что останавливает  маркетологов от того, чтобы войти  в медиа-бизнес? Немногое.  Цена размещения (медиапровод сам по себе) относительно невелика. И выигрывает лучшее содержание. В 2012 году все больше маркетологов войдут в бизнес брендированного контента, и они  вполне смогут финансировать эти усилия из собственного рекламного бюджета – очень экономичное топливо, на которое полагается медиа для развития своего собственного контента.

В 2012 году одна вещь останется неизменной: качество контента (на любой платформе) будет определять экономическую составляющую в новой медиа-экономике. Медиа-поток не сможет сохранять свою ценность в качестве дополнительного канала ежедневной связи. Но возьмите поток и трансформируйте его в что-то особенное и экономическая ценность вырастет.

Автор: Judy Franks, The Marketing Democracy. Перевод Надежды Гусинской. Источник: Warc.com Источник: AdIndex.ru

Итак, – вперед, на поиски и создание контента!

О статусе, стирание границ между OFFLINE и ONLINE, нарастание портебности в шоппинг-приключениях, усиление элементов урбанистической культуры и модернизации потребления рассакажет Дмитрий Неткач (Управляющий партнер, WATCOM | Shop Mechanics)

Об этом говорится в докладе международной организации «Репортеры без границ». Этот показатель на девять погибших больше, чем в прошлом году.

Журналисты погибали, готовя репортажи об арабских революциях, вооруженных нападениях в Мексике и беспорядках в Пакистане. Самым опасным местом для работы журналистов второй год подряд года признан Пакистан. Там в текущем году погибло 10 журналистов.

На самом деле, не благодарное дело прогнозы и предсказывание. Чем-то напоминает гороскопы. Но с другой стороны, знать или предполагать что будет завтра, а соответственно планировать – дело нужное.

Иногда прогнозы основываются на опыте прошлых лет, на разработках для «завтра» и тенденциях. А бывают, от части футуристические, как например, будущее от IBM

Буду без лирики и прелюдий. Много писать в коментариях. Публикую ответы в блоге.

Сначала про плюсы.

Профессиональные и актуальные спикеры.  Мне пришлось выбирать, ведь почти каждый спикер нес актуальную информацию.

Я выбрал: Анатолия Бондаренко (редактор портала Texty.org.ua), Виталия Портникова (главный редактор телеканала ТVі), Игоря Дидока, (начальник  департамента маркетинга сети Watsons) и Сергея Милюка,  (менеджера агентства Leo Burnett Ukraine).

«После боя» можно почитать твиты участников.

Ну и немножко дегтя в мед.

Пишу недостатки и как я их лично преодолевал.

1. Отсутствие карты-схемы и маршрутов общественного транспорта.

В помощь пришел сервис maps.google.com и mapia.ua. проложил маршрут с места прибытия и все. Те кто на автомобилях – gps. Я кстати с iphone так же прокладывал маршрут.

2. Отсутствие или плохая скорость wi-fi.

Если мы говорим про профессионализм или про работу-служение в интернете, но наличие своего интернета в своем гаджете просто необходимо. Мобильность и оперативность – залог интернет работника. Сейчас есть разные возможности в виде 3G-адаптеров, cdma, gprs и т.п. те, кто был с ноутбуками и часто путешествуют и посещают подобные мероприятия должны знать, что не везде будет доступ к wi-fi.

3. Отсутствие обедов.  

Да. Конечно, на пустой желудок думается слабо, но… вот тут я считаю все-таки промах у организаторов. Можно было бы организовать Кейтеринг. И на сайте предварительно описать стоимость. И тогда бы отпали бы все вопросы. Рядом был магазин. Можно было что-то «перегрызть». Что я в принципе и сделал!

4. Кофе брейки.

Кофе машины, горячая вода, и прочее. Да, и снова недочет, и снова это решается, но со стороны организаторов. 3-4 электрочайника и все! Все в порядке! Если мне не изменяет память, дислокация была на базе церкви Скименс? Не нашлось электрочайников?

5. Программа.

Вот тут были проблемы. Из-за погодных условий и ремонта дороги, некоторые спикеры опаздывали, и организаторам приходилось изменять программу. Вот только действительно, печатать программу на мелованной, глянцевой бумаге все-таки не было необходимости. Лазерный черно-белый принтер и пачка А4 изменили бы ситуацию в 10-20 минут. Оперативно сработали организаторы, что при в ходе в главный зал маркетом указали, кто будет в каком зале выступать.

p.s. – относительно стоимости мероприятия.

100 гривен, это даже не деньги. Не совсем согласен с организаторами что хорошее мероприятие стоит больших денег. Я был на мероприятии стоимостью в 300 евро, на котором не было кофебрейков, wi-fi, и прочего, но место было хорошее. Про спикеров я вообще молчу (это была национальная btl премия Золотой PROpeler-2007, кто в теме, те поймут уровень присутствующих). Но было реально круто!

А в этом году был на Яндексе в Одессе где была бесплатная конференция со всеми удобствами, кофе брейками, пресс-китами и прочими атрибутами.

На самом деле многое зависит от финансирования и спонсирования конференций и мероприятий. Если в целях заработать на спикере – то это будет стоить денег. Бывает что мероприятие проплачено большим игроком рынка и идет по его правилам (такое делает Яндекс, Microsoft, Бегун). Но не ждите на таких мероприятиях конструктивных и объективных обзоров, анализов. Обычно все в одни ворота. Ворота спонсора.

Также спичи сильных спикеров бывают в рамках международных выставок (например, REX, REMAdays Kiev)

Так что я могу сказать, что такое мероприятие как Media Mobilization – достойно играло за битву медиа знаний.

МАРКЕТИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

http://www.livejournal.ru/themes/id/41729

Ох и радует то, что происходило в Москве 10 декабря. Очень-очень хочется, чтобы этот митинг направил народ в правильное русло, а политиков заставил радикально задуматься.

Но, это как романтика, а любви не намечается.

Власть заделала все, для того что бы контролировать оппозицию. Привожу толковые комментарии из ФБ.

А здесь фото и видео с митинга.

Хотя, не бывает дыма без огня. Народ все таки показал свое «фе»… посмотрим, что будет 24 декабря.

«УН» связывают закрытие с тем, что разработка S.T.A.L.K.E.R.-2 пошла не так, как было намечено руководством, а также сообщают, что к компании появился «интерес» со стороны одной из украинских силовых структур несколько месяцев назад.

Блин, ну обидно то как! Ведь это гордость страны в какой-то мере. Такие игры!

Олейников уехал (вынужденно) в Хорватию. Через год после инаугурации президента подал в отставку Епископ Греко-католической Церкви. Тысячи ЧП позакрывали. Я уже не говорю про рейдеров и суд над Тимошенко!

В интересное время мы живем, товарищи!

Компания хочет привлечь молодежь и экологических активистов из Киева, Львова, Донецка и Харькова, и провести между ними соревнование на лучший проект, который позволит решить проблемы их города, сообщает сайт MMR.net.ua.

Победители конкурса будут определены с помощью голосования на страницах проекта в Facebook и Вконтакте, а главным призом соревнования станет грант от головного офиса Coca-Cola.

В общем, хорошая и правильная затея, как и с позиции патриотизма, так и с позиции продвижения и маркетинга. Пресса начнет писать, телик – снимать, социальные сети лайкать и коментить! Ват вам и информационный повод.

По деньгам, думаю, Coca-Cola только будет в плюсе!

p.s. – я себе в закладки добавил!

В каждого такого рода мероприятия я увожу много ценного опыта и всегда новые идеи, и в 80% мне это помогает реализовывать новые и текущие проекты.

16 декабря я буду слушать монстров журналистики-рекламы-маркетинга, а именно:

Анатолий Бондаренко, Texty.org.ua

Роман Мальцев, Mainstream Communication & Consulting

Виталий Портников, телеканал ТVі

Игорь Дидок, WATSONS

Сергей Лещенко, «Українська правда»

Сергей Милюк,  Leo Burnett Ukraine

Вахтанг Кипиани, «Історична правда», «Владометр» 

Влад Головин, Forbes Украина

Алексей Шалайский, «Зеркало недели»,  «Наші гроші»

Мария Грачева, Яндекс.Деньги

Вот только есть одно БОЛЬШОЕ но! Некоторые доклады будут пересекаться. Придётся кем-то жертвовать!

Но в целом жду качественной, актуальной и правильной информации.

Естественно я выбрал «Новомедиа». Из-за широты обхвата медиа тем. На «Новомедии» было три потока: интернет (социальные сети, блоги, сайты), печатные СМИ и PR, и «телевизор».

Microsoft  центральной темой своей конференции сделал блоги. От сюда и название «Microsoft Blog Fest 2011».

Про «Новомедию» я напишу в блажащее время. Очень много интересного и полезного. Уже есть официальные отчеты. Но я напишу свои размышления. Скоро будет.

А вот про Microsoft Blog Fest 2011 нашел очень содержательный отчет. Вот вам и рекомендую.

Microsoft Blogfest – тренды, френды и квест

Юрий Бабич, Co-Founder and CEO в компании «COXO»,

«Огилви о рекламе» и «Маркетинговые войны».

Максим Гаев, лидер группы компаний World Web Studio, 

Пелевин «Поколение Пи».

Мария Полякова, соучредитель украинского сетевого рекламного агентства INCH Worldwide.

Роберт Чалдини «Психология влияния».

Максим Бурцев, креативный директор в Arriba

Люк Салливан «Рекламная пауза».

Сергей Старуш, CEO MediaArts Group Ukraine

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента», «О рекламе».  Котлер. Джек Траут и Эл Райс.

Сергей Вовк, Strategic planner @ Leo Burnett Kiev.

Джон Стил «Правда, ложь и реклама».

Елена Лобова, Директор PR агентства Pleon Talan

Настольная энциклопедия Public Relations», Игнатьев, Бекетов, Сарокваша.

«Здесь Курят», Кристофер Бакли

Учебный словарь языка связей с общественностью, Минаева Л.В

Информация взята с сайта advertisingschool.com.ua

С одной стороны все прекрасно понимают, что везде жуткая и острая конкуренция. С другой стороны почти все компании заявляют о своем супер сервисе и мега крутом обслуживании. Тоесть – все плохие, а мы самые крутые. У нас большой офис, много программ лояльности, много филиалов, секретарша работает на макбуке, подчиненные ездят на догорих машинах. Возможно так все и есть. Но какая польза нам, – пользователям.

Приведу два очень больных для меня примера.

1. Перевозчик Автолюкс.

Крутая на первый взгляд компания. Не дешевые тарифы на обслуживание. Много-много филиалов. И… а вот в Лубенское отделение на стационарный номер НЕ РЕАЛЬНО дозвонится. Просто ни кто не берет трубку. И если это было бы раз… вчера оператор не ответил ни на один мой вопрос. Вернее ответил. Его слова были: «НЕЗНАЮ». Так какого ты фига сидишь возле компа в этой нереально крутой компании и ничего не знаешь? Я же не про фондовые рынки спрашивал и популяцию белых медведей на Северном полюсе? Я все в рамках работы: когда будет груз, кто про это знает, куда позвонить, какие документы предоставить? Короче – баян!

2. Компания УКРТЕЛЕКОМ.

После появления в нашем городе новых провайдеров КОНЕКТ и КИЕВСТАР, бывший монополист зашевелился. Скинул тарифы. Вкинул деньги в рекламу. Открыл новое единое окошко справки. Потому что почувствовал отток клиентов. Очередь пришла и ко мне. В купленный мною дом нужен интернет. И желательно хороший. Что бы я про торренты забыл раз и на всегда. В телефонном режиме общавшись с новыми игроками и понял. Что в блажащее время они мне не помогут, я пошел в Укртелеком. В едином окне было все хорошо и понятно. Но до какого-то времени. Что бы уточнить информацию по поему географическому положении меня послали в три кабинета!!! Странно. Общения у меня с ними не получилось. Два кабинета были уже закрытые (видимо конкуренция слабая, люди не идут. Похерили провайдера. Зачем на работе сидеть). В третьем мне сказали, что я сам должен вырыть какой-то колодец, проложить трубы, накрыть его бетонной плитой, проштробить стены, купить провода. И заплатить много и непонятно за что деньги. Ну и плюс куча документов (кредит и толе легче взять). Так у меня вопрос? А где ваш сервис? Как вы будете привлекать новых клиентов? Ведь клиент ленивый! А если он неправильно яму выроет? Кабель где-то перебьет? У новых провайдеров по этому случаю проблем нет – сами все делают и только один договор и одна платежка. Вот вам и сервис. Вот вам и компании.

p.s. не имею за мотив унизить эти компании. Ими услугами я пользуюсь. Просто хотелось бы побольше сервиса и уважения к своим же клиентам!

Андрій Макаренко, член правління Асоціації «Новомедіа», телеведучий (5 канал, Новий канал, ТВі, Інтер) та Андрій Доманський, телевізійний ведучий (Новий канал, 1+1)

19.11.11 Київ, Будинок кіно, вул. Саксаганського, 6 Старт о 16.15

Щоб потрапити на Клуб, відправте СМС на номер: +38-050-998-51-71 (Вкажіть свої ПІБ, місто і назву університету).

А головне – вхід вільний!

Сначала решил использовать тариф «МИНИМАЛЬНЫЙ». Это несколько подходов по 10  – для пресса и 15 пробежка. Со временем хочу двигаться только по нарастанию. Как только окрепнут мышцы, попробую себя на тренажерах.

Все что касается тренажёрных залов. – у меня к ним двоякое чувство. С одной стороны мужики, которые как априори должны быть сильными и волевыми, готовы платить деньги (и иногда не маленькие) за «качалку». А с другой стороны – качалка не всегда приносит радость (бывают и травмы, крепотура мышц, переутомления).

Тем, кто начинает могу посоветовать:

1. Не перегружайте организм. Начинайте с малых нагрузок. Я, например, бегаю по 15 минут. С каждой новой неделей буду накидывать на 5 минут больше.
2. Если любите музыку – слушайте! Я использую позитивные и активные треки в iPod’е.
3. Обувь и спорт-одежа. Это ВАЖНО! Бегать в шлепанцах или резиновых сапогах не очень-то и удобно. Тоже самое, и для спортзала – в джинсах туда только можно к раздевалке попасть.

Удачи вам!

Исследование предоставила Trendwatching Ukraine, подразделение Группы АДВ Украина.

Музыка сопровождает мою жизнь постоянно. Благодаря отцу, который любил Deep Purple, Nazareth, КИНО, АЛИСу, Машину Времени, ДДТ я полюбил рок. Потом были годы Take That, East-17, dj Bobo, и прочего евро-техно-дискотеки.

Уже на закате 90-ых стиль поменял на более «темную» музыку – DEATH, SEPULTURA, OBITUARY, PARADISE LOST, TIAMAT.

В начале 2000, попустило и снова перешел на рок, только уже более альтернативный, английский.  Ну и как бывает, что все надоедает, в 2005 открыл для себя trance.

Сейчас, у меня в iPod изобилие всего, начиная от джаза и классики и заканчивая брутал-дезом, drum-n-bass.

А из последних релизов понравились: Nothing But The Beat – David Guetta, Wasting Light – Foo Fighters, Odd Soul – Mutemath, I’m With You – Red Hot Chili Peppers.

В общем, – музыку я люблю.

фото взято из facebook.com/Starbucks-Ukraine

Интересная и поучительная история произошла с украинской фан страничкой в facebook компании Starbucks.

Все начиналось довольно не плохо: слухи в twitter и Facebook. Потом и официальная страничка в Facebook. 29 октября было более 5 тыс. лайков. И… более 400 гневных отзывов. А что там случилось?

Уважаемые поклонники Starbucks Ukraine!

Страничка будет вестись на русском языке только потому, что большинство наших подписчиков – русскоязычные.

Мы ни в коем случае не хотим таким образом обидеть украиноязычных поклонников бренда или спровоцировать этим конфликт.

Высказываться на стене вы можете хоть на суахили. Starbucks – международная компания, мы понимаем любой язык. Хорошего дня!

Вот и все. Украинский язык компания, которая хочет открыть в Украине кафе, признает «ограниченным». Уже 30 октября страничка была удалена.

Плохое начало. Хотя я думаю, что это вина одного человека – ответственного за маркетинг в социальных сетях. Вроде бы, казалось, не очень-то и важная профессия. И так думают многие. А репутация в сети не улучшается.

Это результаты исследования национальной ассоциации рекламодателей (ANA) компании ожидают роста геолокационных приложений, таких как Foursquare и SCVNGR, сообщает сайт ММR ссылаясь на mediapost.com. В настоящее время 27% опрошенных маркетологов используют геолокационные приложения для достижения своих потребителей. Тем не менее, 32% заявили, что планируют использовать эту платформу в следующем году.

По материалам Анны Коросташовец (ММR)

Горечь и печаль, боль утраты – эти чувства неизбежны, когда человек покидает этот грешный мир. Не буду сейчас ставить ударение, какой мир он переходит дальше.

Люди, которые меняют этот мир – они самые уставшие. Это люди, которые работают тогда, когда мы спим. Видят возможности там где нам не под силу видеть. Называют невозможное – возможным. Их мечты становятся реальностью.

Стив Джобс – гений. Этот человек изменил мир. Он сделал его лучше. Однозначно.

Но…

Какой-то жиденький оказалось в этом году юбилейная выставка рекламы,  маркетинга и СМИ.

Обещанный wi-fi постоянно ложился. Не было сильных и полезных  презентаций, как в прошлом году. Кондиционеры работали в тех залах, где и так было холодно.

Отсутствовал автобус доставки. Да и участники выставки оказались не особо щедрые на образцы и подарки.

Все-таки в 2010 было намного ярче!

 Но есть и свои плюсы:

• Семинар «Дни Интернет рекламы»
• Семинар «Презентация лучших работ Каннского фестиваля»
• Семинар от Тиффани (про создание и развитие бренда)
• Приложение Rex для iPhone
• Сувениры
• Больше выбора пищи в кафе
• Но самое главное: у меня появились новые подрядчики и клиенты! А  значит, Rex выполнил свое первоначальное задание!

Следующая выставка в конце февраля 2012 RemaDays Kiev

Источник – ain.ua

Гран-при рекламного фестиваля «Каннские львы-2011»
За первую неделю после появления на YouTube 17 мая 2010 года реклама собрала 7, 8 миллиона просмотров.